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맘스맘 - 크로스 포인트 디자인 프로세스

디자인 볼것들/CI & Brand 영감 2011. 2. 13. 23:42

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맘스맘 (MOMS'MOM) Branding & Brand Identification / 아가방

CK MALL이란
카테고리 킬러(Category Killer)매장을 뜻하는 것으로
넓은 매장에 전자제품이든 생활용품이든 특정한 종류의 제품들을 대거 갖추고
이를 싼 가격으로 집중판매하는 `품목별 전문 할인매장'을 말한다.
원래 70년대 미국에서 백화점과 일반할인점의 틈새에서 성장하기 시작하여
지금은 미국 유통업계에서 가장 위력을 떨치는 유통방식으로
`서킷 시티(전자제품)', `토이즐러스(완구)', `오피스맥스(문구사무용품)'등이 이에 해당된다. .

엄청난 상품종류를 갖추고는있지만 값이 비싼 백화점,
가격은 싸지만 품목별로 가짓수가 적은 일반할인점의
틈새를 파고들면서 성장했다.

백화점 인근에 이러한 점포가 들어서면 같은 제품군을 판매하고 있던 백화점의 매장은
경쟁력을 잃고 철수해야 했기에 `카테고리 킬러'란 이름이 붙여졌다.
국내에서는 전자랜드(전자제품), 아이맥스(안경)등이 이에 해당하는데
다양한 장점 때문에 많은 기업들이 이 분야로 진출을 계획하고 있다.

카테고리 킬러매장 Study

Definition

아가방 CK몰은?

Distinction

아가방과 CK몰은 무엇이 다른가?

그러기 위해...

Keyword

좋은 브랜드네임의 일반적 기준 01

· 짧을것
· 간단 명쾌할 것
· 철자가 쉬울 것
· 부르기가 쉬울 것
· 인지하기가 쉬울 것
· 기억하기가 쉬울 것
· 읽을 때 즐거운 느낌을 줄 것
· 어감이 좋을 것
· 발음하기가 쉬울 것
· 여러 가지로 발음 되지 않고 한 가지로만 발음 될 것
· 유행 감각에 역행하는 것이 아닐 것
· 패키징이나 브랜딩에 적합할 것
· 상품에 사용하기 적합할 것
· 수출품의 경우 각 나라 언어로도 모두 발음 될 수 있을 것
· 부정적인 느낌이 없고 긍정적일 것
· 타자의 브랜드와 동일 또는 유사하지 말 것
· 제품의 특성이나 용도,성질 등을 은근히 암시할 것
· 상품과의 관계에에 있어 풍부한 이미지를 생기게 해 줄 것
· 화제성 또는 주의집중성이 있을 것(차별성이 있을 것)
· 법률적인 보호가능성이 있을 것
· 소구대상층의 Life style과 연관이 있을 것
·기업의 장기계획과 조화성이 있을 것

좋은 브랜드네임의 일반적 기준 02

·특별현저성
·보호가능성
·기호충족성
·기억용이성
·경제성 또는 효율성
·암시성

2차례에 걸친네이밍 프레젠테이션 결과 브랜드네임은 `맘스맘'으로 결정되었다.

moms'mom 맘스맘=엄마의 마음

- 아기에게 좋은 것만 주고 싶은 `엄마들의 마음'을
모았습니다.

- 맘스맘은 아이를 생각하는 `엄마의 마음'으로
상품 하나하나 아이에게 좋은 것만을 엄선하고,
이 시대 젊은 `엄마들의 마음'을 헤아려 편하고 쾌적한
쇼핑공간을 만들어 가려는 아가방의 `마음'입니다.

Design Study

디자인 후보안

세가지 디자인 후보안 중에서 A안이 채택되었다.

최종 확정안

내부 코너 사인

역삼동 매장

1층 매장 내부

1층 종합안내 사인

쇼핑백

런칭 기념품

캐릭터 인형

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2009 ci 베스트 디자인 _ 판넬을 참조

디자인 볼것들/CI & Brand 영감 2011. 2. 13. 23:40

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토다코사 - 크로스포인트 디자인 프로세스

디자인 볼것들/CI & Brand 영감 2011. 2. 13. 23:37

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TODACOSA Branding & Design


TODACOSA는 스페인어로서 `everything'이라는 의미이다. 다양한 품목을 갖추고 있어 선택의 폭이 넓은 화장품 전문점의 이미지를 위해 선택한 브랜드이다. 그러나 매장싸인의 한구석에 있는 `Total Cosmetics'라는 문귀 때문에 소비자의 대부분은 TOTAL→TODA, COSMETICS→COSA로 이해하고 있다.

1993년에 개발한 아기 기저귀 `보솜이'는 `보송보송'에서 발전된 것이 아니라 `BOSOM(가슴)'의 변형이다

1990년에 개발된 신원의 `BestiBelli'는 `Vestir(옷을입다)'와 `Belli'가 합성된 `VestiBelli'에서 발전된 것이다.

발상 당시의 의미와는 전혀 다른 변형이지만 소비자들이 받아들이기에는 더 용이한 형태로 발전된 것이다.

브랜드 아이덴티티의 진정한 완성은 소비자의 선택에 의해서 이루어지듯이 브랜딩 또한 개발자와 소비자의 합작이 아닐런지...

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종가집 - 크로스포인트 디자인 프로세스

디자인 볼것들/CI & Brand 영감 2011. 2. 13. 23:35

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종가집김치 Package System Design Renewal

아이덴티티와 관련된 작업은
새로운 아이덴티티를 개발하려는 경우와
기존의 아이덴티티를 개선하려는 경우로 나뉜다.
프로젝트의 성격에 따라 그 난이도는 각각 다르지만
통상 리뉴얼 프로젝트의 경우가 훨씬 더 까다롭다.
좀 더 나아지거나 새로워지기 위해 리뉴얼하려 하지만
다루어야 할 본질은 거의 같기 때문이다.

다음은 상품 김치의 대명사 종가집김치 Package System Design의 Renewal 사례이다.

이 프로젝트는 기존 종가집 심볼마크의 리뉴얼로 시작되었다.

종가집의 마크는 마름모의 외곽과
그 안의 솟을대문, 그리고 `종가집' 한글로고와 하단의 점들로 이루어져있다.

고려대상

·마름모 외곽
·빨간색 아이덴티티
·솟을대문
·한글로고타입
·한글로고 하단의 점

기존 종가집의 심볼마크 중
마름모 형태는 거두어내고
그 안의 `종가집' 한글과 솟을대문만을 정리한
심볼마크

솟을대문의 형태를 면으로 처리한 심볼마크

솟을대문의 이미지중
기와의 특징만을 살린 심볼마크

솟을대문의 이미지를
기와집의 단순함으로 축약한 심볼마크

위의 1차 프레젠테이션 이후
총 7회에 걸쳐 심볼마크의 수정, 보완안이 제출되었다.
그러나 상품김치시장이 급격히 확대되고 있는 현상황에서
대표적인 이미지를 교체하는 일에는 위험부담이 따른다는
영업담당 및 경영진의 의견에 따라
기존의 심볼마크는 그대로 사용하고
패키지 시스템만을 교체하기로 결정하였다.

기존마크를이용한 Package System Design

트레이 제품들

수출용 김치리치

면세점용 지함세트

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