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맘스맘 (MOMS'MOM) Branding & Brand Identification / 아가방
 

 
CK MALL이란
카테고리 킬러(Category Killer)매장을 뜻하는 것으로
넓은 매장에 전자제품이든 생활용품이든 특정한 종류의 제품들을 대거 갖추고
이를 싼 가격으로 집중판매하는 `품목별 전문 할인매장'을 말한다.
원래 70년대 미국에서 백화점과 일반할인점의 틈새에서 성장하기 시작하여
지금은 미국 유통업계에서 가장 위력을 떨치는 유통방식으로
`서킷 시티(전자제품)', `토이즐러스(완구)', `오피스맥스(문구사무용품)'등이 이에 해당된다. .  
   
엄청난 상품종류를 갖추고는있지만 값이 비싼 백화점,
가격은 싸지만 품목별로 가짓수가 적은 일반할인점의
틈새를 파고들면서 성장했다.   
   
백화점 인근에 이러한 점포가 들어서면 같은 제품군을 판매하고 있던 백화점의 매장은
경쟁력을 잃고 철수해야 했기에 `카테고리 킬러'란 이름이 붙여졌다.
국내에서는 전자랜드(전자제품), 아이맥스(안경)등이 이에 해당하는데
다양한 장점 때문에 많은 기업들이 이 분야로 진출을 계획하고 있다.

 

카테고리 킬러매장 Study

 
 
 
 
Definition
 
 
아가방 CK몰은?
 
 
 
 
 
 
 
Distinction
 
 
아가방과 CK몰은 무엇이 다른가?
 
 
 
그러기 위해...
 
 
 
 
 
 
Keyword
 
 
 
 
 
좋은 브랜드네임의 일반적 기준 01
 

· 짧을것
· 간단 명쾌할 것
· 철자가 쉬울 것
· 부르기가 쉬울 것
· 인지하기가 쉬울 것
· 기억하기가 쉬울 것
· 읽을 때 즐거운 느낌을 줄 것
· 어감이 좋을 것
· 발음하기가 쉬울 것
· 여러 가지로 발음 되지 않고 한 가지로만 발음 될 것
· 유행 감각에 역행하는 것이 아닐 것
· 패키징이나 브랜딩에 적합할 것
· 상품에 사용하기 적합할 것
· 수출품의 경우 각 나라 언어로도 모두 발음 될 수 있을 것
· 부정적인 느낌이 없고 긍정적일 것
· 타자의 브랜드와 동일 또는 유사하지 말 것
· 제품의 특성이나 용도,성질 등을 은근히 암시할 것
· 상품과의 관계에에 있어 풍부한 이미지를 생기게 해 줄 것
· 화제성 또는 주의집중성이 있을 것(차별성이 있을 것)
· 법률적인 보호가능성이 있을 것
· 소구대상층의 Life style과 연관이 있을 것
·기업의 장기계획과 조화성이 있을 것 
    


    
좋은 브랜드네임의 일반적 기준 02   


·특별현저성
·보호가능성
·기호충족성
·기억용이성
·경제성 또는 효율성
·암시성   
    


2차례에 걸친네이밍 프레젠테이션 결과 브랜드네임은 `맘스맘'으로 결정되었다.

 
moms'mom 맘스맘=엄마의 마음  
   
- 아기에게 좋은 것만 주고 싶은 `엄마들의 마음'을
모았습니다.  
   
- 맘스맘은 아이를 생각하는 `엄마의 마음'으로
상품 하나하나 아이에게 좋은 것만을 엄선하고,
이 시대 젊은 `엄마들의 마음'을 헤아려 편하고 쾌적한
쇼핑공간을 만들어 가려는 아가방의 `마음'입니다.
 
 
 
 
Design Study
 
 
 
 
 
 
디자인 후보안
 
 
 
 
세가지 디자인 후보안 중에서 A안이 채택되었다.
 
 
 
 
 
최종 확정안
 
 
 
 
 
내부 코너 사인
 
 
 
 
 
 
 
역삼동 매장
 
 
 
 
1층 매장 내부
 
 
 
 
1층 종합안내 사인
 
 
 
 
쇼핑백
 
 
 
런칭 기념품
 
 
 
캐릭터 인형
 
 
Posted by 앗뜨거워 ( @bok3937 ) 앗뜨거

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Posted by 앗뜨거워 ( @bok3937 ) 앗뜨거

 

TODACOSA Branding & Design


 
TODACOSA는 스페인어로서 `everything'이라는 의미이다.
다양한 품목을 갖추고 있어 선택의 폭이 넓은
화장품 전문점의 이미지를 위해 선택한 브랜드이다.
그러나 매장싸인의 한구석에 있는
`Total Cosmetics'라는 문귀 때문에
소비자의 대부분은 TOTAL→TODA,
COSMETICS→COSA로 이해하고 있다.
 
   
1993년에 개발한 아기 기저귀 `보솜이'는
`보송보송'에서 발전된 것이 아니라
`BOSOM(가슴)'의 변형이다
 
   
1990년에 개발된 신원의 `BestiBelli'는
`Vestir(옷을입다)'와 `Belli'가 합성된
`VestiBelli'에서 발전된 것이다.
 
   
발상 당시의 의미와는 전혀 다른 변형이지만
소비자들이 받아들이기에는 더 용이한 형태로 발전된 것이다.
 
   
브랜드 아이덴티티의 진정한 완성은
소비자의 선택에 의해서 이루어지듯이
브랜딩 또한 개발자와 소비자의 합작이 아닐런지...
 
   
   
   
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
   
 
   
 
 
   
   
 
 
   
   
 
 
   
   
 
 
   
   
   
 
   
 
   
   
   
 
   
   
 
   
   
 
   
   
 
   
   
 
Posted by 앗뜨거워 ( @bok3937 ) 앗뜨거

 

 
   

종가집김치 Package System Design Renewal


 

 

 

아이덴티티와 관련된 작업은
새로운 아이덴티티를 개발하려는 경우와
기존의 아이덴티티를 개선하려는 경우로 나뉜다.
프로젝트의 성격에 따라 그 난이도는 각각 다르지만
통상 리뉴얼 프로젝트의 경우가 훨씬 더 까다롭다.
좀 더 나아지거나 새로워지기 위해 리뉴얼하려 하지만
다루어야 할 본질은 거의 같기 때문이다.

다음은 상품 김치의 대명사 종가집김치 Package System Design의 Renewal 사례이다.

이 프로젝트는 기존 종가집 심볼마크의 리뉴얼로 시작되었다.

종가집의 마크는 마름모의 외곽과
그 안의 솟을대문, 그리고 `종가집' 한글로고와 하단의 점들로 이루어져있다.

 
   
 
 

고려대상

·마름모 외곽
·빨간색 아이덴티티
·솟을대문
·한글로고타입
·한글로고 하단의 점

 

 

 

 

 
 
   
 
 
 
 
 
 
 

 

 

 

 

 
 




 
 
   
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 





 
 

 


 
기존 종가집의 심볼마크 중
마름모 형태는 거두어내고
그 안의 `종가집' 한글과 솟을대문만을 정리한
심볼마크
 
   
 
 

 


 
솟을대문의 형태를 면으로 처리한 심볼마크
 
   
 
 

 


 
솟을대문의 이미지중
기와의 특징만을 살린 심볼마크
 
   
 
 



 

 
솟을대문의 이미지를
기와집의 단순함으로 축약한 심볼마크
 
   
 
 
 
위의 1차 프레젠테이션 이후
총 7회에 걸쳐 심볼마크의 수정, 보완안이 제출되었다.
그러나 상품김치시장이 급격히 확대되고 있는 현상황에서
대표적인 이미지를 교체하는 일에는 위험부담이 따른다는
영업담당 및 경영진의 의견에 따라
기존의 심볼마크는 그대로 사용하고
패키지 시스템만을 교체하기로 결정하였다.
 




 
 
  기존마크를이용한 Package System Design
 



 
 
   

 

 



 
 
   
 
 
 
 
 
 
 
   
 
 

 

 

 
 
 
 

 

 

 
 

 

 

 
 
   
 
   
 

 

 

 

 
 
트레이 제품들
수출용 김치리치
 

 

 

 

 
 
면세점용 지함세트

Posted by 앗뜨거워 ( @bok3937 ) 앗뜨거

 
   

3년정성 유기농 맘마밀 Branding & Package System Design


 


 

신제품 브랜드를 개발할 때에
컨셉이 뛰어난 재료의 물성은 가장 효과적인 브랜딩의 소재이다.

매일유업의 이유식 맘마밀이
97% 유기농작물의 재료를 이용한 프리미엄 제품을
기획하고 있었다.

`맘마밀'이라는 브랜드를 사용하되
유기농 97%의 장점을 살리는 브랜딩과
일반 이유식보다 30%정도 고가인만큼 고급이미지의 패키지디자인이 요구되었다.

 
   
   
브랜드 네임에 `유기농'이라는 단어를 사용하기 위해서는
반드시 내용물의 95% 이상이 유기농작물이어야 한다.

당연히 97% 이상이 유기농작물인 본제품의 경우
브랜드 네임은 `유기농맘마밀'이 기본이어야 했다.
`유기농맘마밀'을 기초로하여 브랜딩 및
패키지 디자인이 진행되었다.
 

 

 

 
 
 
 
  `유기농'을 강조하기 위하여
`유기농'만을 위한 Visual Identity를 만들어
맘마밀과 조합하여 브랜드를 특화시킨다.
 
   
 
 
 
 
 
 
   
   
 
  무공해의 재료만으로 만든 이유식은
엄마들의 마음을 충분히 움직이는 컨셉이 될거라는
의도로 개발한 브랜드
 
   
 
 
 
 
 
 
   
   
 
  유기농작물을 재배하기 위해서는
퇴비만 사용하면서 3년동안 땅을 갈아야 한다는
유기농 재배방법에서 힌트를 얻어
제품의 우수성을 강조한 브랜드
 
   
 
 
 
 
   
   
 
   
 
 
 
 
   
   
 
   
   
 
   
본 프로젝트의 디자인에 있어 재료 각각의 illustration은 가장 중요한 요소였다.
유기농작물의 정성과 순수함을 위해 더 깊이있고 더 정교한
일러스트가 요구되었으며 이복식선배님의 18가지 재료의 그림들은
우리가 원하던 바로 그 이미지의 그림이었다.
 
   
 
   
Posted by 앗뜨거워 ( @bok3937 ) 앗뜨거
 
   
 

全두유 콩豆 Branding & Package Design



 

빅브랜드들이 버티고 있는 기존 시장에
신제품을 내는 일은 언제나 큰 용기와 굿아이디어를 필요로 한다.

우유를 좋아하지 않는 어린이들을 타겟으로 했던
기존의 달콤한 두유제품들과는 전혀 다른 본제품은
콩100%의 전두유라 진하고 고소하지만
무설탕이므로 달지않아
자칫 진입초기에 시장저항의 우려가 다분한 제품이었다.

본 프로젝트를 시작하며
가장 중요한 포인트는 느?형태라고 생각했다.

 
   
 
   
정식품의 베지밀병은 두유의 대명사로 인지되고 있었으므로,
기존의 두유와는 전혀 기반을 달리하는 본제품의 경우
그 차별화의 시작은 당연히 병의 모양에서부터 시작되어야 했다.

늘 함께 일하는 제품디자이너 이유섭 사장에게
병디자인을 의뢰했다.
`콩같이 만들어 달라'는 것이 병디자인 컨셉의 전부였다.
 

 

 

 
브랜딩이 시작되었다.
`콩100%'를 담은 全두유
가 브랜딩의 컨셉이었다.
 

 


 
 
 
 
 
 

 


 

병이 완성되고 그 병위에 6가지 브랜딩후보안을
적용시켰다.

 
   
 
 
 
 

 


 
`콩豆'와 `콩담'으로 좁혀진 채로
다시 로고디자인이 시작되었다.
 
   
 
 
   
 
 
 
 
 
 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
   
 
   
 
 
 
 

 


 
 
   
 
 
 
 
   

 


 
`콩豆'로 결정되었다.
다시 Final Design이 진행되었다.
 


 
 
 
 
 
 
 
   


 
 
   
 
  낱개로 파는 것은 콩모양 유리병이지만
마트 등에서는 테트라팩으로 대량 유통된다.
그렇다면 병의 차별화된 이미지를
당연히 테트라팩으로 옮겨놓아야 한다는 취지로
병모양을 암시하는 그래픽을 제안하였다.
 
   
 
 
 
 
 
 
 
   


 

 
 


 
A  
 
 


 
B  
 
 


 
C  
 
 


 
D  
 
 
   
   
 
   
 
 
   
   
   
   
 
   
   
   
   
 
 
Posted by 앗뜨거워 ( @bok3937 ) 앗뜨거
 



 

 
트롬 세탁기 Branding & Brand Identification  



 

LG전자에서는
DIOS, X-CANVAS, 휘센의 선전에 힘입어 또 하나의 전략 상품을 기획하고 있었다.
DIOS가 혼수의 필수품이 되었듯이 설겆이기계나 드럼세탁기 중에서
혼수의 필수걀?편입될 수 있는 품목을 골라 홍보, 마케팅을 강화하여
매출을 늘림으로써 수출의 전진기지로서 내수의 기반을 마련하려는 의도였다.
모든 조사지표에서 설겆이기계가 압도적인 선호품목으로 나타났으나
우리나라와 일본을 제외하고는 전 세계를 지배하는 형태의 세탁기인
드럼세탁기를 전략품목으로 선택하였다.
기존 와류식세탁기에 비해 드럼세탁기의 뛰어난 기능들로 인하여
향후 시장의 가능성을 예견한 과감한 결단이었다.
우리나라 천만가구의 세탁기를 모두 드럼형으로 대체시키겠다는
당찬 목표로 본 프로젝트는 시작되었다.

 

 

 
 

드럼세탁기는 LG전자에도 삼성전자에도 새로운 품목이 아니었다.
각각 벨라지오, 지펠이라는 브랜드로 이미 시장에 유통되고 있었으나
드럼세탁기 시장의 강자는 밀레, AEG 등의 독일 제품들이었다.
LG전자의 `벨라지오'는
드럼세탁기, 설겆이기계, 가스오븐레인지 등에 사용하는 브랜드였는데
그 중에서 과감하게 드럼 세탁기 만을 별도로 떼어내어 브랜딩하기로 결정했다.
시장 가능성이 큰 제품이므로 드럼세탁기만의 특화된 브랜드가
필요하다고 판단했기 때문이다.
 

 

 

 
 
   
1. 마케팅 목표


·제2의 `DIOS'만들기
→ 와류식세탁기 사용자들의 대체구매 유도를 통한
전체 드럼세탁기 시장의 확대
   
2. 광고의 목표


·드럼세탁기로 대체시킨다. (주부)
혼수로 드럼세탁기를 선택하게한다. (미혼)
→ 외제보다 더 좋은 LG드럼 세탁기의 이미지 만들기
   
3. LG 드럼세탁기는







·유럽VDE등급 최고 트리플A 획득
-세탁력, 탈수, 에너지 효율성
·7kg 대용량
-외제대비(5kg) 대용량
·95℃ 삶는세탁
·모터의 직접구동방식(Direct Drive방식)
·저소음/저진동 설계
·30cm 와이드 도어, 180도 와이드 오픈

 

 

 
 

*외제 브랜드 현황

 
 
 
 
(가격은 100~300만원대 형성)  

 

 
4.드럼세탁기에 대한 소비자 인식  
  -제품의 기능적인 측면
·삶는 세탁기
·건조까지 되는 세탁기
·엉키지 않아 옷감의 손상이 덜한 세탁기
·가격이 비싼 고급세탁기
·외관이 멋진 세탁기
·빌트인 세탁기
   
  -외산과 국산의 인식차이
·외산은 비싼만큼 기능이 좋다.
·국산은 아직 신뢰가 가지않는다.(일반 가전과 차이점)
·국산은 싸구려다.
   
  -이미지적인 측면
·side by side냉장고(디오스,지펠)처럼 자랑하고 싶은 제품
 
   
5. Communication Target

-결혼을 앞둔 신부
-30대 중반의 주부로서 대체구매 고려자
   
6. 광고의 방향

-와류식 대비 차별우위 기능성 강조
-외산보다 앞선 기술, A/S강점
   
7.광고의 Tone & Manner  
  Young/ Modern/ Premium
   
8.Branding 과제




-드럼세탁기의 특화된 장점 강조
-독일스러움
-외산같은 브랜드
-Young & Premium
-세련된 이미지
 

 

 

 

 
 
 
  -세척력이 더 좋다.
-옷감이 상하지 않는다.
-유럽제품이 더 좋다-
-믿을 수 있다.
-기술이 더 좋다.
-집안에서 빨래한다.
-인테리어와 잘 어울린다.
-집안 분위기가 살아난다.
-가족들간의 협조가 잘된다.
-대화가 통한다.

 

 

 
 
  -세탁기 안이 보인다.
-둥근 입구가 보인다.
-빨래가돌아가는게 보인다.
-세탁력의 차이가 보인다.
-새로워 보인다.
-고급스러워 보인다.
-주방 공간이 더 멋져보인다.
-내가 앞서가는 주부처럼 보인다.
-비싼 세탁기가 턱하니 보이니 자랑할 수 있다.

 

 

 
 
  -세탁물을 확인할 수 있다.
-쾌적하게 세탁한다.
-가족모두 손쉽게 세탁할 수 있다.
-빨래하는 일이행복해진다.
-빨래로부터 자유로와진다.
-여가시간이 많아진다.
-여러가지로 편하다.

 

 

 

 

 

 
   



모프
Member Of Family(가족의 한 구성원)
Meaning Of Family(가족의 의미)
Meeting Of Family(가족의 회합, 그 장소)
Member Of Funiture(세탁기도 가구의 일부)

 

 

 

 

리토
가구의 일부로서의 연결, 접속
주부와 가족과의 연결
Fin. connection, league

 

 

 

 


라인-자이트
순수시간,청결시간 / 가족의 순수,세탁의 청결
Reine Zeit(순수한 시간)의 명사화
Rein:Ger.순수한, 맑은, 깨끗한
Zeit:Ger.시간

 

 

 

 



바스탄
드럼세탁기의 세탁량이 적음을 보완하는...
크고 넓은 세탁공간
큰 기업, 좋은 제품
Vast(거대한,광대한) + ~an(~의 성질의,~사람)

 

 

 

 


트롬
하이테크 하드웨어다운 청감
드럼세탁기 자체를 칭하는 카테고리 브랜드
Trommel:Ger. drum

 

 

 

 

아이반
모든 종류의 세탁을 완벽하게 소화하는...
어떤 것이든 완전하게, 완벽하게...
Fin. 완전히, 전적으로

 

 

LG전자의 드럼세탁기 브랜드는 국내 드럼세탁기의 대표브랜드가 되어야함은 물론
우리의 새로운 브랜드가 드럼세탁기를 총칭하는 브랜드로까지 발전시키기 위하여
`드럼'의 의미가 가장 강하게 드러나면서도 강한 세척력, 프리미엄의 이미지까지도 지닌
`TROMM(트롬)'으로 브랜드네임이 결정되었다.

 

 

 

1차 Study

   
   
2차 Study

 

 

최종 로고

   

 

Signature

 

Color Test

 

 

 

 

 

 

 

 

 
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