토다코사 - 크로스포인트 디자인 프로세스

TODACOSA Branding & Design   TODACOSA는 스페인어로서 `everything'이라는 의미이다. 다양한 품목을 갖추고 있어 선택의 폭이 넓은 화장품 전문점의 이미지를 위해 선택한 브랜드이다. 그러나 매장싸인의 한구석에 있는 `Total Cosmetics'라는 문귀 때문에 소비자의 대부분은 TOTAL→TODA, COSMETICS→COSA로 이해하고 있다.       1993년에 개발한 아기 기저귀 `보솜이'는 `보송보송'에서 발전된 것이 아니라 `BOSOM(가슴)'의 변형이다       1990년에 개발된 신원의 `BestiBelli'는 `Vestir(옷을입다)'와 `Belli'가 합성된 `VestiBelli'에서 발전된 것이다.       발상 당시의 의미와는 전혀 다른 변형이지만 소비자들이 받아들이기에는 더 용이한 형태로 발전된 것이다.       브랜드 아이덴티티의 진정한 완성은 소비자의 선택에 의해서 이루어지듯이 브랜딩 또한 개발자와 소비자의 합작이 아닐런지...