트롬- 크로스포인트(프로세스)

트롬 세탁기 Branding & Brand Identification     LG전자에서는 DIOS, X-CANVAS, 휘센의 선전에 힘입어 또 하나의 전략 상품을 기획하고 있었다. DIOS가 혼수의 필수품이 되었듯이 설겆이기계나 드럼세탁기 중에서 혼수의 필수걀?편입될 수 있는 품목을 골라 홍보, 마케팅을 강화하여 매출을 늘림으로써 수출의 전진기지로서 내수의 기반을 마련하려는 의도였다. 모든 조사지표에서 설겆이기계가 압도적인 선호품목으로 나타났으나 우리나라와 일본을 제외하고는 전 세계를 지배하는 형태의 세탁기인 드럼세탁기를 전략품목으로 선택하였다. 기존 와류식세탁기에 비해 드럼세탁기의 뛰어난 기능들로 인하여 향후 시장의 가능성을 예견한 과감한 결단이었다. 우리나라 천만가구의 세탁기를 모두 드럼형으로 대체시키겠다는 당찬 목표로 본 프로젝트는 시작되었다.         드럼세탁기는 LG전자에도 삼성전자에도 새로운 품목이 아니었다. 각각 벨라지오, 지펠이라는 브랜드로 이미 시장에 유통되고 있었으나 드럼세탁기 시장의 강자는 밀레, AEG 등의 독일 제품들이었다. LG전자의 `벨라지오'는 드럼세탁기, 설겆이기계, 가스오븐레인지 등에 사용하는 브랜드였는데 그 중에서 과감하게 드럼 세탁기 만을 별도로 떼어내어 브랜딩하기로 결정했다. 시장 가능성이 큰 제품이므로 드럼세탁기만의 특화된 브랜드가 필요하다고 판단했기 때문이다.               1. 마케팅 목표 ·제2의 `DIOS'만들기 → 와류식세탁기 사용자들의 대체구매 유도를 통한 전체 드럼세탁기 시장의 확대     2. 광고의 목표 ·드럼세탁기로 대체시킨다. (주부) 혼수로 드럼세탁기를 선택하게한다. (미혼) → 외제보다 더 좋은 LG드럼 세탁기의 이미지 만들기     3. LG 드럼세탁기는 ·유럽VDE등급 최고 트리플A 획득 -세탁력, 탈수, 에너지 효율성 ·7kg 대용량 -외제대비(5kg) 대용량 ·95℃ 삶는세탁 ·모터의 직접구동방식(Direct Drive방식) ·저소음/저진동 설계 ·30cm 와이드 도어, 180도 와이드 오픈         *외제 브랜드 현황         (가격은 100~300만원대 형성)       4.드럼세탁기에 대한 소비자 인식     -제품의 기능적인 측면 ·삶는 세탁기 ·건조까지 되는 세탁기 ·엉키지 않아 옷감의 손상이 덜한 세탁기 ·가격이 비싼 고급세탁기 ·외관이 멋진 세탁기 ·빌트인 세탁기       -외산과 국산의 인식차이 ·외산은 비싼만큼 기능이 좋다. ·국산은 아직 신뢰가 가지않는다.(일반 가전과 차이점) ·국산은 싸구려다.       -이미지적인 측면 ·side by side냉장고(디오스,지펠)처럼 자랑하고 싶은 제품       5. Communication Target -결혼을 앞둔 신부 -30대 중반의 주부로서 대체구매 고려자     6. 광고의 방향 -와류식 대비 차별우위 기능성 강조 -외산보다 앞선 기술, A/S강점     7.광고의 Tone & Manner     Young/ Modern/ Premium     8.Branding 과제 -드럼세탁기의 특화된 장점 강조 -독일스러움 -외산같은 브랜드 -Young & Premium -세련된 이미지                 -세척력이 더 좋다. -옷감이 상하지 않는다. -유럽제품이 더 좋다- -믿을 수 있다. -기술이 더 좋다. -집안에서 빨래한다. -인테리어와 잘 어울린다. -집안 분위기가 살아난다. -가족들간의 협조가 잘된다. -대화가 통한다.           -세탁기 안이 보인다. -둥근 입구가 보인다. -빨래가돌아가는게 보인다. -세탁력의 차이가 보인다. -새로워 보인다. -고급스러워 보인다. -주방 공간이 더 멋져보인다. -내가 앞서가는 주부처럼 보인다. -비싼 세탁기가 턱하니 보이니 자랑할 수 있다.           -세탁물을 확인할 수 있다. -쾌적하게 세탁한다. -가족모두 손쉽게 세탁할 수 있다. -빨래하는 일이행복해진다. -빨래로부터 자유로와진다. -여가시간이 많아진다. -여러가지로 편하다.                 모프 Member Of Family(가족의 한 구성원) Meaning Of Family(가족의 의미) Meeting Of Family(가족의 회합, 그 장소) Member Of Funiture(세탁기도 가구의 일부)         리토 가구의 일부로서의 연결, 접속 주부와 가족과의 연결 Fin. connection, league         라인-자이트 순수시간,청결시간 / 가족의 순수,세탁의 청결 Reine Zeit(순수한 시간)의 명사화 Rein:Ger.순수한, 맑은, 깨끗한 Zeit:Ger.시간         바스탄 드럼세탁기의 세탁량이 적음을 보완하는... 크고 넓은 세탁공간 큰 기업, 좋은 제품 Vast(거대한,광대한) + ~an(~의 성질의,~사람)         트롬 하이테크 하드웨어다운 청감 드럼세탁기 자체를 칭하는 카테고리 브랜드 Trommel:Ger. drum         아이반 모든 종류의 세탁을 완벽하게 소화하는... 어떤 것이든 완전하게, 완벽하게... Fin. 완전히, 전적으로     LG전자의 드럼세탁기 브랜드는 국내 드럼세탁기의 대표브랜드가 되어야함은 물론 우리의 새로운 브랜드가 드럼세탁기를 총칭하는 브랜드로까지 발전시키기 위하여 `드럼'의 의미가 가장 강하게 드러나면서도 강한 세척력, 프리미엄의 이미지까지도 지닌 `TROMM(트롬)'으로 브랜드네임이 결정되었다.       1차 Study 2차 Study     최종 로고       Signature   Color Test